Recentemente o Google fez 15 anos e para comemorar essa data tão importante resolveu fazer uma das maiores atualizações nos seus algoritmos desde 2011.
Para se adaptar às pesquisas por voz, a ferramenta foi alterada para rastrear não só as palavras-chave mas também as intenções dos usuários.
Posições no Google: Como São Escolhidas
Quem está antenado sabe da importância de se manter sempre atualizado, a questão é que agora a regra do jogo parece ter mudado completamente.
Hummingbird
Calma, esse nome complicado significa nada mais do que beija-flor e foi escolhido para nomear a atualização do algoritmo.
Primeiramente é importante saber que a mudança será sutil para o usuário, mas radical para você que tem um site.
Intenção versus busca
Aposto que você já fez uma pesquisa e não encontrou exatamente o que queria, certo?
Certamente você clicou em um site recheado de palavras-chave que não conversavam com o conteúdo daquela página específica, mas que foram utilizadas para atrair o usuário, no caso, você.
Acima de tudo, o compromisso do Google é com o usuário, por isso, a gigante de tecnologia sempre encontra formas de vetar empresas que buscam se posicionar artificialmente e a qualquer custo.
Para resolver esse problema o Google está tentando prever as intenções do usuário ao fazer uma determinada pesquisa.
O que significa que anteriormente o Google levava em consideração as palavras-chave que continham no seu site, agora utilizará também o contexto geral da página afim de deixar a busca mais assertiva.
Entenda o problema da busca por palavras-chave na prática:
Palavra-chave “Empresas de Marketing Digital em São Paulo”
Intenção 1: enviar currículo para uma empresa de marketing digital
Intenção 2: adquirir serviços de uma empresa de marketing digital
Intenção 3: conhecer o mercado de marketing digital em São Paulo
Sai o teclado e entra o microfone
Agora que você entendeu o que está rolando nos bastidores do SEO, vamos falar um pouco sobre a realidade do usuário e o que isso tem a ver com a atualização do Google.
Estamos vivendo na geração da segunda tela e alguns especialistas falam até mesmo da terceira tela.
Isso quer dizer que estamos precisando cada vez mais de dispositivos complementares.
Antes havia o computador, depois computador e celular, agora computador, celular, tablet e por aí vai.
Com a correria do dia à dia e as telas pequenas dos dispositivos, as pesquisas por voz tem aumentado exponencialmente, correspondendo à 1/3 das pesquisas totais.
Essa mudança de comportamento do usuário é um dos grandes motivos para justificar essa atualização brusca nos algoritmos.
Quando buscamos por algum serviço ou produto e essa pesquisa é feita por escrita, geralmente ocorre de forma robótica, por exemplo: “Notebook usado SP”.
Já a pesquisa por voz é natural e mais complexa.
Você deve estar pensando: agora que eu havia entendido o que era SEO e a minha empresa estava pronta para elencar as palavras-chave do meu segmento o Google muda?
O mundo da tecnologia é assim, adapte-se ou desista.
O que você pode implementar na sua empresa
Depois que entendeu o que mudou, saiba como se adaptar a esse novo mecanismo do Google para não ficar obsoleto.
1 – Google Meu Negócio.
Esse mecanismo é extremamente importante para te colocar (literalmente) no mapa dos seus clientes.
Antigamente conhecíamos o seu Zé sapateiro, onde nosso pai e avô levava os solados para arrumar. Agora existe tanta concorrência que fica até difícil escolher.
Portanto, cadastre sua empresa nessa ferramenta gratuita do Google. Não tenha preguiça e coloque o máximo de informações que puder. Assim, quando o usuário estiver procurando pelo que você oferece nas redondezas, a sua empresa terá prioridade na primeira página, principalmente se essa busca for feita por voz.
Para se cadastrar no Google meu negócio basta clicar aqui. É fácil e depois de uma verificação de segurança você já estará cadastrado.
2- Não faça perguntas, dê as respostas
Antigamente, ao criar uma estratégia de marketing, as empresas pensavam no produto, criavam a estratégia e depois vendiam. Porém, com o tempo, percebemos que os clientes tinham dúvidas e necessidades que muitas vezes essas empresas não davam conta em sua comunicação.
Uma das falhas no processo de vendas é o que chamamos de Cegueira de Banner.
Existe um site chamado Answer the Public que faz uma listagem das pesquisas mais frequentes sobre a sua área. Lá você pode entender o que seu público está procurando e oferecer exatamente o que ele precisa.
Existem algumas formas de responder as dúvidas do seu consumidor. Sem dúvida a mais eficiente é criar um site estruturado para responder essas perguntas.
Outra menos eficiente mas que pode ajudar caso seu site não tenha sido estruturado dessa forma é inserir um FAQ.
3 – Prazer, dados estruturados
Os dados estruturados são informações resumidas sobre o que sua empresa oferece. São inseridos em forma de código no começo da estrutura do seu site e servem para que o Google tenha de cara uma ideia do que se trata seu negócio.
Ali você pode colocar um resumo sobre sua empresa com informações importantes como telefone, e-mail, horário de funcionamento, avaliações no Google e mais.
É possível também deixar em destaque aquele produto ou serviço que é o carro chefe da sua empresa, inserindo as características básicas, avaliações, URL etc.
Dicas finais
Se você está planejando construir um site e já criou toda a estratégia, definiu sua persona e está por dentro de como o Neuromarketing e a Psicologia das cores podem te ajudar a influenciar os usuários, talvez seja uma boa correr e conversar com o seu desenvolvedor sobre a melhor técnica de posicionamento.
E você que já tem um site, talvez seja hora de dar uma geral no SEO, apenas para garantir que não ficará para trás.